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护肤品市场功能性"不是最佳解决方案吗?

2020-11-24 14:03   来源: 互联网

近年来,随着敏感和问题肌肉群的增加,以及社交媒体、组方和功效方的共同努力,功能性护肤品已成为一种强大的生命力,帮助品牌迅速脱颖而出。"最明显的表现是,在11月11日的世界大战中,专注于敏感肌肉护理的维诺纳突破了国际品牌的"围剿",成为天猫美容十大品牌中唯一的国内品牌,比去年同期增长了105%。此外,无论是线上还是线下,真正安全有效的护肤品已成为围绕新客户群体、巩固老客户群体的最佳武器。


新消费驱动


护肤的效果成为一种新的风口。

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新消费者群体的崛起正在帮助皮肤护理的效果成为一个新的风口。


功能性护肤产品是指具有美白、抗衰老、粉刺、雀斑等特殊功效的产品。有数据显示,2014-2019年化妆品领域功能性护肤品的复合年平均增长率为23.2%,远远高于化妆品行业的整体增长率。然而,功能性护肤品的市场容量仅为135.51亿元,仅占整个护肤品销售终端的5.5%,并有望在未来继续保持快速增长。


随着后95代人逐渐进入职场,进入职业生涯,他们正逐渐成为新消费的主导力量。然而,90后和95岁后青年群体的文化程度较高,消费强度较强,对产品本身的功效和安全性要求较高,"抗敏"、"抗痤疮"、"美白"、"抗衰老"等效果已成为当前青年消费群体的热门需求,如"抗敏感"、"抗痤疮"、"美白"、"抗衰老"等。近年来,越来越多的国际品牌,如雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻等,将原来的国产品牌从双11 TOP名单中挤出,这也是新一代消费者追求功效和护肤的生动表现之一。


此外,在医疗美容系列中,盛美线对护肤产品的功效有需求,涌现了一些新的功效护肤品牌,通过具有代表性的功效产品,循环粉剂新一代消费者。


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护肤品的功效很容易让品牌脱颖而出,但同时也是对企业专业精神和责任感的考验。因为已经出现了问题的药效产品,所以很多人都在谈论功效色彩的变化。例如,虽然国家严格禁止使用某些成分,但许多品牌仍发挥着"边缘球"的作用,产品的生产不规范,各种激素的使用、虚假宣传等现象层出不穷,使消费者很容易质疑护肤品的功效,最终导致护肤品市场的效果尚未进入成熟阶段。


然而,随着国家监管力度的加强,能够经得起考验的功能性产品迎来了新的发展机遇,也让真正强大的企业更加迅速地脱颖而出。


根据有待实施的"化妆品监督管理条例",化妆品的功效应申报为有科学依据的,可以根据相关文献、研究数据或功效评价资料,规范护肤品市场的有效性,以虚张声势,使不负责任、只打常规的企业没有隐匿的形式,逐步走出困境,使真正技术性强效的护肤品企业迎来了良好的发展机遇。"-




责任编辑:无量渡口
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